博客 物理治疗师需要了解品牌建设 通过 艾丽莎·帕特莫斯（Alyssa Patmos）, 07.12.18 脸书 推特 领英 品牌大厦101 如果我要问你，“你最喜欢的品牌是什么？”我敢打赌，您可以当场提出答案。很多人可能会说Apple的简洁性和经过时间考验的感觉，或者说Nike的性能鞋和口号。 我的最爱之一是西南航空。从他们的广告和机场标牌，到他们的机上餐巾纸，他们提供了持续的消费体验，使我动不动。当我走下飞机时，我喜欢他们在招牌上轻快的句子，也喜欢他们在讲机时鼓励空姐的幽默感。再加上无缝预订的经验，他们很少会让我成为一个满意的客户。 如果您的做法是患者最喜欢的品牌怎么办？如果患者谈论您的实践就像我谈论西南航空那样容易吗？ 这有可能发生，特别是如果您为建立强大的品牌影响力而努力。 什么是品牌，什么不是 品牌一词被广泛使用，因此让我们对其进行定义。您的品牌就是人们体验您的业务的方式。 您的品牌不仅是徽标。它是构成患者实践经验的所有内容的汇总：您的任务，价值观，业务个性，基调，身体空间等。 建立强大的品牌 最成功的品牌会吸引忠实的追随者，随时准备推广他们的业务。要到达那里，您需要确保自己拥有牢固的品牌基础。您可以按照以下方法进行操作： 了解你的任务& values 你为什么要做什么？人们关心您的工作，但同时也关心您为什么这样做。您的练习背后的情感联系或故事是什么？概述您的执业为何存在以及您重视什么，以便可以与患者广泛分享。 问你自己 为什么我每天要上班？为什么这是我们的做法？我们的任务是什么？作为一个团队，我们有什么价值？ 了解你的听众 品牌发展最重要的方面之一就是了解您的受众。当您了解要与谁联系时，便可以更好地满足他们的需求。如果不问什么痛苦，就不会对病人进行治疗；同样，您也不想在不知道与谁交谈的情况下建立品牌。 问你自己 谁构成您理想的患者群体？ 是专业运动员还是有抱负的运动员？舞者？老年人？ 您是否比其他人更经常地治疗特殊伤害？ 您的听众的健康知识水平是多少？他们几岁？ 还有哪些其他业务？ 识别您的品牌声音 每个品牌都应该在整个沟通过程中产生共鸣。有关您如何谈论业务，如何与客户交谈以及抵押品语调的标准。例如，西南航空的品牌声音总是古怪有趣。他们会用“ Transfarency”这样的词来形容，不要避开一个好的双关。 问你自己 集思广益，用一系列词语描述您希望品牌对患者的感受。 对话和关怀？ 专业和支持？ 权威和信息？ 在营销实践方面需要更多帮助吗？下载我们的免费提示表，以了解更多成功营销您的实践的方法。现在下载 创建标准的视觉效果 您的品牌不仅仅是徽标，而且徽标仍然是您品牌的一部分。这是您练习的视觉表示，也是人们要记住的最自然的事物。设计师通常会在品牌样式指南中捆绑您品牌的视觉元素。它包括以下内容： 您的徽标及其大小和放置规则。您的徽标会始终显示在内容的右上角吗？左下角呢？没有对与错，但重要的是要了解一致性是关键。 自定义调色板 字体和字体 图标和图像样式 这些奠定了您如何在传单，网站，社交媒体以及您所在的空间上形象地展示品牌的基础。 问你自己 我们有可识别的徽标吗？我们是否有样式指南来传达如何有效地形象展示我们的品牌？这是品牌建立的一个组成部分，如果您没有样式指南或品牌书，则可能需要设计师的帮助。 唐’t forget your space 除了您的治疗区域和设备布置之外，您的大厅体验，家具和视觉效果（绘画，图片等）也是人们体验您品牌的重要组成部分。利用您的身体空间来表达您的所有个性和声音’为您的品牌打造。 问你自己 我们是否创造了让患者兴奋地谈论的环境？我们的物理空间是否有助于传达我们的使命和价值观？您的空间是否反映了您上述的语气？感觉好客还是不育？ 持续分享您的品牌 共享品牌是营销的源泉。要有效地做到这一点，您需要保持一致。您最了解自己的品牌，因此是谈论它的最好的品牌。确保与员工讨论您的品牌是什么，而不是品牌，以便他们可以与您一起为品牌提供支持。 问你自己 今天，我有什么可以改进的方法，以使我的练习成为患者最喜欢的品牌？ 您还想了解品牌宣传吗？在评论中让我知道。
